丁世忠谈“新消费”：根本是“商品价值+消费体验”-安踏集团超时空战士
3月5日深州蜜桃，十三届全国人大一次会议在北京开幕乌青膏，国务院总理作政府工作报告。李冠廷《报告》明确指出，要增强消费对经济发展的基础性作用，推进消费升级，发展消费新业态新模式。
“两会”期间，全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠在接受中央人民广播电台、英国《金融时报》、香港电台、《台湾工商时报》、《福建日报》、福建网络电视台等国内外多家权威媒体采访时表示，中国市场消费需求正发生巨大变化，消费者有“四个化”的消费特征：年轻化、专业化、时尚化和国际化。大家都在谈的新消费本质还是商品价值+消费体验。安踏未来的定位是“专业化、高值感、国际化”以应对和推动消费新升级，满足广大消费者、特别是中产阶级群体对美好健康生活的向往伍豪事件。
今年3·15的主题是“品质消费美好生活”，安踏作为支持大众健康，支持大众运动的品牌，关注大众的消费品质，关注商品的价值和消费的体验。以下是根据丁世忠先生与媒体访谈交流时的内容整理。
加快“商品价值+消费体验”双轮驱动
当前重练葵花，我国体育用品市场发展前景巨大和氏献璧，实现2025年体育产业预计有5万亿的市场规模，更有专家乐观估计有7万亿的潜力。随着俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、东京奥运会、北京冬奥会等重大国际赛事的举办，中国体育行业还将迎来四年的“体育大年”。
“然而，中国体育用品市场正在经历消费升级，消费者更倾向年轻化、专业化、时尚化和国际化，消费方式和消费渠道逐步向‘线下+线上’双重融合。这两年人人都在谈新零售寇骞，我认为新零售带来的是‘人、货、场’的变革，新零售的本质是‘商品价值+消费者体验’。”丁世忠在接受媒体采访时表示，未来安踏的重点就是品牌升级艽野尘梦，关注中产阶级消费者木叶八色。
据悉，安踏集团去年实现营收166.9亿元，销售超6000万双鞋和8000万件衣服，拥有超10000家门店。在资本市场上，安踏市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位。
丁世忠认为，这是安踏集团所做的一系列品牌升级向新零售转型的举措的结果。事实上，杭州服装设计安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”战略已获得初步的成功，很多新品牌成为市场上的新贵，各个品牌都在“产品创新”和“消费体验”上持续发力，激发了消费者的消费潜力的需求。另一方面，安踏持续关注年轻消费者，提升商品价值，通过在美国、韩国、日本、香港成立研发设计中心，整合全球资源服务消费者。同时进一步巩固传统销售渠道火影邪魂，并快速提升购物中心及百货商店的店铺占比，提升消费购物体验。
今年佳苗瑠华，政府工作报告再度聚焦消费新业态新模式，并要求推动网购、快递健康发展沈晓钟。丁世忠也表示，安踏集团电商成为集团增长的重要引擎之一，“新零售与互联网＋”的深度融合将快速推进品牌升级，提升商品价值和购物体验，在人货场等领域加快对消费升级趋势的把握，让消费者从“买得起”到“想要买”水卜麻美。
关注全球市场，代表中国品牌走向世界
国际化是安踏一直以来的目标。丁世忠认为，提升商品价值的竞争力和创新力，是中国品牌成长为国际品牌的新路径，安踏要代表中国品牌走向世界，就要有与国际水平比肩的创新能力。
上周金橘花，安踏集团旗下第一款全球限量篮球鞋——KT3—Rocco在美国开启限量销售，每双售价159.99美元开心街。作为首次在美国举办的发售活动，旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起上千人长队，这也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮麝香龟。
“过去，中国品牌走向国际市场主要靠的是低价锦衣天下，今天，安踏在美国的售价比国内还高100多元大筒木羽衣。安踏正通过不断创新来提升产品的品质和价值，围绕外国的消费者需求打造出高值感的商品，通过‘商品价值+消费体验’让全球消费者都能为中国品牌买单。”丁世忠表示，未来安踏还会设计开发出更多产品满足全球消费者。
随着中国国际影响力在不断增强，中国品牌也越来越具有国际竞争力，安踏已经从一家民营企业转型成为具有国际竞争能力和现代治理结构的公司。作为中国体育行业的领先品牌，安踏必须走出去，成为能够代表中国企业走向全球的体育用品品牌。